Tektaş yüzük çağımızda evlenme tekliflerinin olmazsa olmaz en güzel detaylarından bir tanesidir. Karşılıklı aşkın ve bağlılığın sembolü olan bu
tektaş yüzüğün hikâyesi nedir? Elmas, eski dönemlerden bu yana kullanılan ve bilinen bir taş türüdür. Ama çok değerli bir taş türü olduğu için, çok nadir bulunmaktadır. Bu çok özel olan taşın keşfi ise, neredeyse 19.yüzyılın sonlarına dayanmaktadır.
Tüm
yüzük için kategorisini ziyaret edebilir veya tektaş hikayesi için okumaya devam edebilirsiniz. 1800’lü yılların sonunda, İngiliz devletleri Afrika’da
çok büyük elmas yatakları bulmaya ve o elmasları çıkarmaya başladılar. Dolayısıyla elmas artık, eski değerini kaybetmiş oldu. Değeri kaybolunca fiyatları da azalan elmaslar içi bir çözüm yolu bulmaya başlayan İngilizlerin yaptıkları ilk
şey, piyasadaki bütün elmas şirketleri tek bir şirkette toplamak oldu. Bu şirkete de De Beers adını verdiler. De Beers, kuruluş amacını yerine getirerek seneler içerisinde tekelleşmeyi başardı ve elmasta bir numara olarak anıldı.
Tek taş yüzük çeşitleri de elbette bununla birlikte doğan ve bunun bir parçası olan en önemli takılardan oldu. Bütün planları kusursuz işleyen İngilizlerin geriye bir tek, elması pazarlamaları kalıyordu. Pazar olarak ABD pazarını seçen De Beers şirketi,
bir reklam şirketi ile anlaşarak, anketler ve bilimsel araştırmalar yürüttüler. Bu araştırmaların ana konusu ise, insanların elmasa olan yatkınlıklarıydı. Bu araştırmalar sonucunda, sıradan Amerikalı bir ailenin elmasa olan bakış açısının
“sadece zenginlerin alabildiği ürün” olduğunu fark ettiler. Geriye bir tek, pahalı elmasların nasıl satılacağına dair bir strateji geliştirmek kalıyordu. Bunun için en önemli yol, psikolojik analizlerden geçiyordu. Elmasa, bir duygu yüklemeleri
gerekiyordu. Bu duygu çok kuvvetli bir duygu olmalıydı ki, onunla bağ kurabilmeliydiler. Dolayısıyla bunu “kutsal” sayılan bir eylem ve duyguyla bağdaştırdılar: aşk ve evlilik. Bugün
altın tektaş yüzük modelleri dahi aşk
ve bağlılık temellerini simgeler.
Altın tektaş modelleri , zengin ve gösterişli duruşuyla öne çıkmaktadır. Özellikle beyaz altında kaplanan modeller, ışıltısıyla göz alıcı bir görünüme kavuşmaktadır. Geriye bir tek elmasın
sağlam bir reklamı gerekiyordu. Gazetelerde, haberlerde, radyolarda sürekli olarak ünlü insanların, evlenme teklifi ederken kullandıkları elmaslardan bahseden yayınlar, haberler yapılıyordu. Moda yayınları, moda dergileri de sürekli olarak
kadınlar için en son ve en trend modanın; elmas olduğundan bahsettiler. De Beers belki de milyon dolarlarını sadece reklamlara, tiyatrolara ve basılı ürünlere harcamıştı. Sonucunu da çok güzel bir şekilde almışlardı.
Tektaş yüzük satışları tam olarak %55 artmıştı. “Diamonds are forever” (elmaslar sonsuzdur) sloganı ile gizli reklamlar bile yayınlanıyordu. İnsanlar da artık,
tek taş yüzük olmadan evlilik olmayacağı kanısını benimsemişlerdi. Tüm
altın yüzük ürünleri için kategorisine göz atmayı unutmayın!